近百年的台灣國民飲料 台灣啤酒

當外國朋友來訪時，我一定介紹他嚐一口屬於台灣的酒精飲料-台灣啤酒，這是台灣的海尼根，老一輩台灣人餐桌上的可口可樂，真正代表台灣的台灣品牌。

如果問我，屬於台灣的啤酒有什麼不同？台灣啤酒喝的是台灣勞工階層的奮鬥精神，喝的是台灣人堅韌不拔的骨氣，喝的是台灣人濃厚的家族情感，台灣啤酒喝的是精神，喝的是氣氛。

1998年當我剛滿18歲，終於可以嚐一口酒精的滋味時，台灣啤酒的第一支電視廣告由五佰代言的「有青才敢大聲」造成了5、6、7年級的青年人的流行語，充滿本土味的歌手伍佰，一路堅持走著創作本土音樂的夢想，經歷了辛苦在台北闖蕩的歲月，到最後闖出名聲，站在舞台上告訴大家，擁有真才實料的人，這時候才能放膽說話，這形象結合了台灣啤酒標準色-青綠色作為標語，符合當時台灣大眾經歷的時代轉變，經過了前面的辛苦，眼看正即將開始舒適的社會生活條件，這句標語的出現顯然為奮鬥中的年輕人更加加油打氣，努力做好自己的本份，堅持不要放棄，而那一年我熱血沸騰的一起參與了台灣啤酒廠巡迴演唱會。

近幾年，台灣啤酒形象越來越年輕化，從偶像藝人的代言，與台灣插畫家、設計師合作激盪出全新節慶專屬的限定包裝，甚至加入運動行銷，與網紅合作創作搞笑短篇故事，一個在地90年的老品牌沒有倚老賣老，反而賣起年輕思維。在2016年的520的台灣第一位女性總統的就職日子，台灣啤酒推出「國家偉大嗎?國家因你而偉大」理念的紀念包裝，台灣啤酒結合時事見證台灣的重要時刻，所以說，台灣啤酒賣的不就是台灣精神、台灣氣氛嗎?

從18歲初嘗台灣啤酒開始，好像經過一個成年禮的儀式一樣，每個家庭聚餐的時刻我也拿起了自己的一杯台灣氣氛，不是迷戀酒精的滋味，而是我們家族共同走過的記憶，一種在家裡冰箱每逢過年總是看到幾瓶的飲品，而將冰箱塞幾瓶台灣啤酒的工作，從爺爺傳給爸爸，現在當然就輪到我身上了。婚後對於這種屬於家裡節慶的味道更加懷念，這是台灣啤酒在我心理無法被取代的心價值。

現在在經過忙碌的一週過後，週五下班時也習慣來點台灣啤酒的小確幸，台灣啤酒跟上這股小確幸風潮，推出低酒精啤酒以及含有水果香氣的水果啤酒，帶給我們這些醉翁之意不在酒的辛苦上班族們在下班小聚、朋友慶祝、甚至是下午茶的時光得到一些小小酒精安慰。

在這麼競爭的酒精飲料市場中，台灣啤酒跟上台灣的時代轉變，不斷推陳出新發表新包裝、新口味、新活動、創新行銷方式，相信台灣啤酒在每一個世代都有留下一些印記，在台灣人民的心中都曾有台灣啤酒走過的位置，乾哪!屬於台灣的好品牌。

-藍色口紅

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